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¿Cómo saber si tu logo cumple con estas 5 normas de marca?

Muchas pequeñas empresas emplean logos “comunes” o “de antaño” cuando no tienen tiempo para realmente diseñar un logotipo. De alguna u otra manera estos llegan a mantenerse en el mercado, sin embargo, ¿crees que tu logo aún cumple con su función principal? En el caso del marketing colateral, ¿este realmente representa la identidad de tu negocio?

Ya sea que nunca hayas creado un logotipo o simplemente tienes la duda de que este no es todo lo que debería ser, las cinco reglas para tu marca que presentaremos a continuación servirá de guía para el proceso de renovar o crear un logotipo para empresas.

  1. El ajuste correcto
    ¿El logotipo que elegiste es adecuado para tu industria? Algunas industrias tienen un tema en términos de logotipos. Si no te encuentras a la par con todo los demás, puedes quedarte atrás. Por ejemplo, en la industria de los restaurantes y bebidas, el uso de un escudo es muy común. En la industria del diseño gráfico, se vuelve más popular la presencia de caracteres como parte de un logotipo o esquema de marca. Toma un poco de tiempo estudiar a la competencia y ver en general lo que están haciendo. También puede averiguar algunas tendencia comunes en el diseño de logotipos para tener un idea de qué elementos tienen éxito.
    Con esto no queremos decir que usted tiene que imitar a los demás. De hecho, quizás lo mejor es hacer algo completamente diferente con el fin de destacar. No obstante, toma la decisión según la información y la investigación que lleve a cabo.
  2. Simpleza
    Hablando en términos generales, un logotipo debe ser muy simple. Recuerde, el objetivo es construir un reconocimiento de marca. Su logotipo representa quién es usted a través de una simple imagen. Crear un gráfico sencillo puede ser muy difícil, pero es importante mantener un diseño lo más básico posible. Es menos probable que las personas recuerden imágenes complejas, de modo que trate de mantener su logotipo comprensible. Recuerde también, que un logotipo simple puede ser reproducido de forma más clara en diferentes tamaños. Usted querrá que su logotipo sea el mismo en sus tarjetas corporativas como en su página web, o en un panel publicitario.
  3. Evitar los efectos especiales
    La tentación de añadir efecto de sombras, gradiente, y otros elementos es muy fuerte, pero debe resistirse. Claro que siempre hay excepciones y una u otra regla, pero nunca olvide que un logotipo siempre debe ser sencillo, y evitar la inclusión de efectos adicionales.
    Antes, los logotipos se exhibían únicamente en entornos muy limitados como en hojas membretadas, pancartas hechas por empresas, vallas publicitarias, y similares, Hoy sin embargo, un logotipo puede llegar a casi cualquier lugar. Los elementos complejos no siempre se pueden traducir de una publicidad impresa a una página web. Así que mejor deje los efectos especiales a las películas.
  4. Conexiones de color
    Los colores tienen significado (y este puede variar según la cultura). Un poco de investigación puede ayudarlo a decidir qué color puede ser el más adecuado para su marca. Si ya ha establecido un esquema de color para su logotipo, asegúrese de que su logotipo se adapte bien a él.
    Trate de no elegir más de 2 a 4 colores, si es posible. Si su marca es completamente online, puede que esto no sea una importante consideración, ya que su logotipo casi siempre se exhibirá a todo color. Pero, por ejemplo, si busca publicitar la marca en varios formatos y medios, lo mejor es mantener un esquema básico de color.
  5. Tamaño funcional
    ¿Cómo luce su logotipo cuando aumenta extremadamente de tamaño? Y ¿qué pasa cuando aparece impreso en la esquina de un membrete y quieres mirarlo desde el otro lado de una habitación? ¿Puede aún distinguir que es su logotipo? Esto es una importante prueba para determinar si su logotipo funcionará en todos los lugares potenciales que requiera aparecer. Como indicamos en un inicio, solo porque luce bien en la pantalla no significa que va a ocurrir lo mismo cuando el logotipo cambie de tamaño a grande o chico al momento de imprimirlo.

Normas de marca

Asegúrese de desarrollar algunas normas para lograr que su empresa tenga uno de los mejores logotipos del rubro. Algunos ejemplos incluyen muestras exactas del color que se utilizó en el diseño, cuánto espacio debe haber en los bordes, y varios formatos de archivo, de manera que otros puedan usar versiones de alta calidad.

Las normas de marca pueden contener más detalles, pero tener a disposición información básica, significa que su logotipo se utilizará de forma más consistente. El uso consistente de estas normas en su logotipo, significa que los clientes son más propensos a recordar su marca.

Con un nuevo logotipo, también tendrá que crear un nuevo marketing colateral, materiales promocionales, membretes, tarjetas de negocios, entre otras cosas más.

Finalmente, un último consejo. Hacer cambios a su logotipo es un negocio muy grande ya que está estrechamente conectado a tu marca. Por lo tanto, asegúrese de que sea necesario un cambio antes de iniciar el proceso.

El objetivo de renovar un logotipo es aumentar el reconocimiento o eliminar una apariencia antigua, si esas consideraciones no se aplican a su logotipo, lo mejor será no hacer el cambio.

Este artículo ha sido escrito por Mariana Barreto, Gerente Comercial en Staff Digital, Agencia de Diseño y Marketing Digital en Lima, Perú para su publicación en nuestra web.
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Verónica Fernández

Escrito por

Pequeña creativa , maquetadora y desarrolladora web en continuo aprendizaje para el mejor desarrollo profesional. Intentando mejorar cada día!!

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