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8 Razones por las que el packaging es importante

La fuerza de un buen diseño de envase es determinante. Muchos son los productos, pero pocos los elegidos que acaban en las manos del consumidor, y una de las claves está en el packaging.

El ingenio y la creatividad no solo está destinado al producto final, todo lo que lo rodea debe ser brillante para destacar entre tanto competidor, como ya hemos comentado en alguna ocasión. El envase acaba siendo en muchos casos el enlace final entre el consumidor potencial y las marcas. Generar una asociación en la mente del consumidor, que éste se sienta identificado y, que acabe comprando el producto. Ese es uno de los objetivos principales de los creativos, aunque no el único, del packaging.

  1. Llamar la atención
    Estamos acostumbrados a comprar de manera mecánica muchos de nuestros productos, vamos con el piloto automático y nuestros hábitos de consumo son irracionales. Tratar de romper con eso, sorprender respecto al resto hace ganar terreno a ese producto y destacar sobre los competidores.
  2. Transmitir emociones
    Un buen packaging es aquel que logra trascender de lo que realmente llega a ser. Si se trata de un envase de leche, debe transmitir al consumidor no sólo lo que contiene sino lo que representa: Vida sana, naturaleza, felicidad, crecimiento…
  3. Mostrar la calidad del producto
    El envase es la cara del producto, por lo que debe ayudar al consumidor a que se haga una idea de lo que se va a encontrar en el interior. En determinadas líneas de productos hay mucha variedad y con determinados colores como el negro y el dorado algunas marcas consiguen destacar sus productos en el apartado “deluxe”. Los envases “lowcost” también se trabajan, y con ellos tratan de dar imagen de austeridad, de que comprando ese producto vas a ahorrar.
  4. Asociar el envase a un público objetivo
    La marca debe conocer a quién va dirigido su producto, y “vestirlo” para ello de la manera más adecuada. No será lo mismo un producto para jóvenes, que para adultos, igual que un producto más sofisticado no tendrá el mismo envase que algo destinado a un mercado rural. Y ni mucho menos el envase será igual si va destinado a familias (donde el “formato ahorro” es el rey) que a solteros.
  5. Diseño sugerente
    Un envase atractivo y que sugiera su consumo es algo que todas las marcas buscan aunque no todas lo consiguen. Si se trata de un producto de alimentación el envase debe provocar que el cliente incluso acabe salivando, que sienta deseos por tenerlo en sus manos y poder degustarlo.
  6. Valorar el origen
    Otro de los puntos fuertes en el packaging es lograr que el origen se defina con el envase. Hay productos en los que destacar en este apartado es crucial. Si volvemos a pensar en envases de leche nos vienen a la mente verdes prados asturianos con vacas pastando, chorros de leche que dibujan en el envase un mapa.
  7. Diseño creativo
    Otros apuestan por distanciarse completamente del resto, destacando por su originalidad. Distanciarse de la competencia es arriesgado, pero si se acierta es una victoria segura.packaging-creativo
  8. Informar al consumidor
    Además de la información legal que debe tener el envase, una buena marca sabrá dar a sus clientes la información necesaria para que el cliente se sienta seguro y confíe. Somos la sociedad de la información, y a muchos clientes no solo hay que ganárselos por la vista.

El packaging es una de las estrategias de marketing con mayor crecimiento y con la que poder acercarse a los posibles consumidores. Las principales marcas del mercado se dan cita en el hispack, la feria internacional del packaging que se celebra en Abril para aportar valor e innovación a su línea de productos.

Víctor Herrero

Escrito por

Interesado en el diseño, el mundo online, la ilustración y el marketing. Actualmente buscando mi sitio sin dejar de lado la formación.

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